2017年6月

デザイナーのトリセツ

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前々からつくりたいなと思っていて、腰が重かったのが「デザイナーのトリセツ」。

この仕事をするようになってつくづく感じるのは
ほとんどの人はデザイナーに会ったことがないということ。
デザイナーとか、コピーライターとか、クリエイティブディレクターとかって
普通に仕事してたら接することってあまりないですよね。

会ったことがないとすると、当然どういう人種なのかということも理解されていない。
必要以上に敬われたり、逆に軽く見られたりされるなかなかムヅカシイ職業だなと感じます。
しかしそれはそもそも接する機会がないからしょうがないわけです。

で、だったら初めにこちらから自己紹介的に「取扱説明書」を
お渡しすればいいのではと考えるようになりました。

以下が内容(β版)なのですが、先日そういう機会があり、
実際にお渡ししたところけっこう好評でした。
 
 
 
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◎グラフィックデザイナーの役割

1.ただ単にかっこいいものをつくるのではなく、
ビジュアルのコミュニケーションにおいて問題解決を目指し、最適解を探すこと。

例)ブランドイメージをつくりたい
例)商品をもっと売りたい
例)ロゴやマークが必要になった

→問題解決=デザイン

2.しかしだいたいの場合、ビジュアルのコミュニケーション以前に
問題があることが多いので、そのことの改善もご提案します。
デザインより前段階のことをPredesignと呼んでおり、これもデザインの一部だと考えています。

例)アイデンティティが弱い場合はアイデンティティを強化する
例)伝えたいことを明確にする
例)効果的なキャッチコピーや店名、商品のネーミングなどを考える

→Predesignもデザイン
 
 
 
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◎デザイナーは医者のようなもの

医者が問診するように、デザイナーも現状を伺うことから始めます。

まずはじっくりとなぜデザインが必要になったのか
そもそもの理由や動機などをお話しいただければと思います。
判断材料はたくさんあるに越したことはありませんので
気になることがあれば何でもご相談ください。
問題があると思われる場合はその箇所を特定していきます。

また患者さんが「風邪なので風邪薬をください」と所望されても、
医者としてはひととおり診断しなければ風邪薬は処方できません。

デザイナーも同様でご依頼主の話の通り進めていいのか、
専門的な立場から話をさせていただきます。
もしかしたら別の箇所をなおす方が問題解決につながるかもしれないからです。

もちろんデザイナーは完璧ではないので、
あくまでもこういうデザインはどうだろうというご提案です。
最終的にはご依頼主が納得して選ばれることが一番大事だと思います。

→眼科ではないが、視覚コミュニケーション科?
 
 
 
◎代表者に決定してもらうとうまくいく

デザインを決定する際によくあるのが、いろんな人の意見を盛り込もうとすること。
民主的で一見優れた方法に見えますが、そうすることでデザインの軸がブレてしまい、
往々にして機能しないデザインになってしまいます。
なぜなら理解度にバラつきがあるのがいろんな人の意見だからです。

同じような理由で多数決で決めることもオススメしておりません。

たくさんのご意見を判断材料にしていただければと思いますが
最終的には、最も切実にデザインを欲し、
一番理解度が深い代表者おひとりに判断・決定していただくことをお願いしています。
 
 
 
◎具体性よりも方向性のはなし

もしご依頼主が明確なイメージをお持ちで、それを誰かに表現してもらいたいとすると
印刷所のオペレーターに頼むほうが早いかもしれません。

例えば明朝体は合わないと思うからゴシック体に変更して欲しい、
などと言った具体的なご希望は
メリットがないと思われる場合はマイナス方向に働いてしまいますし、
デザイナーの専門性が希薄になってしまいます。
デザイナーは書体ひとつとっても、たくさんあるフォントの中から
最適だと思われるものを選んでいるからです。

ご意見には可能な限り耳を傾け、真摯に対応いたしますが
具体的なご希望より、どのような方向性にしたいのかお伝えください。

→デザイナー≠オペレーター
 
 
 
◎デザイナーをうまく使うには

デザイナーは音楽家や画家などと同じで、基本的にデザインが好きで仕事をしています。
お金をたくさんいただけることよりもデザインが評価されることが一番嬉しいですし、
次のモチベーションにも繋がる、とても単純な人種です。

「問題ないです」「OKだと思います」などよりも
「かっこいいですね」「好きなデザインです」というような
直接的な感想をお伝えいただけますと、情熱的に仕事に取り組みます。

→デザインを褒める=エサ

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